-1940-

Beaucoup de maisons de couture ont fermé durant l'occupation de Paris pendant la Seconde Guerre Mondiale (Vionnet, Chanel). Certains couturiers se sont déplacés à New York. L'Allemagne prenait possession de tout ce que la France produisait, inclus la haute couture qui était relocalisée à Berlin ou à Vienne. Des restrictions sont posées pour les défilés, pour les coupes de tissus, pour les largeur de ceintures... Malgré cela, la haute couture a tenté de garder la tête haute. L'humour et la frivolité deviennent des moyens de défier le pouvoir ennemi et c'est ainsi que la couture a survécu. Durant l'Occupation, la seule façon pour une femme de montrer sa différence était de porter un chapeau.
La situation isolée de Paris en 1940 laisse les américains à leur créativité. Durant la Seconde Guerre Mondiale, des couturiers américains ont créés les fondations du sportswear US avec un prêt-à-porter qui n'était pas uniquement simple mais aussi élégant et confortable, pour une femme moderne et nouvelle. Les actrices deviennent des icones. Christian Dior fait une grande impression avec sa première collection en février 1947. Les pièces sont très similaires à celle de La Belle Epoque (usage extravagant des matières, élégance féminine qui lui a assuré une incroyable célébrité).